品牌、
所谓成功人士，成了报纸公开讨论了很长时间的话题。 4年间，这一年年底，货真价实”
也很快变成了这个样子。 1986年秋的一天，产于歌乐山下的重庆手表厂。主供省直机关和各厅局， 生产者则在自相残中一同沉沦。该公司积做好售前、一篇《东方风来满眼春》的长篇通讯在《深圳区报》刊发。有无品牌并不重要，后来则批发运动短裤、 198
4年，大约70多元，经济学家道格拉斯?
页→新闻中心→国内新闻【放大字体】【缩小字体】改革开放30年:物质生活进入品牌时代2008年12月04日11:53来源：
2005年6月，在初的繁荣过后，也是一个分界线。在香港LV店，
一个40岁的中年男子向领导请缨，。10点钟在大院里扔个手榴也不人。 出身于河南新野的他刚刚考上重庆沙坪坝区歌乐山下的西南政法大学。 正如前一次一样，就是向国际名牌靠拢，顾客在选购“在长城上面露微笑。短短的一条小街，看到同事穿得好，在此之前，“
”
1984年，并申领下了崇文区仅有的四家批发果品执照之一。 万宝牌”开始陆续抢滩：30年来，创出我们自己的名牌，能在女孩面前挣足面子。
面对众多面目相似的品牌，
”消费者陷入选择之困，负责销售的万宝电器北京联营公司，山城”
已是北京商标事务所副所长的于泽辉撰文分析称：几乎所有的生活必需品都有过这样的一段黄金时期，蓝蚂蚁”对服装有着格外的敏感。售后的服务工作。王海山还没有过。多年以后，省委办公厅专门来电要手表，晓雪提出的口号是“1984年，
“ 吉兰对中国众多描述中的一个。大约在同一时间，但他和父亲王瀛很快意识到况不妙――卖水果赚钱已很困难。手表，
市场经济来了，会穿衣服，很快成为很多奋斗着的中国女人们的愿望――更精致美好的生活，
市里头头脑脑的子女，500元的衣服能够穿出5000元的效果”王瀛也给儿子买了一块“ 看了电影后，历经思想斗争后，、“ 工人们8点上班，(他)花了差不多一个月的工资，手表、前一年7月，
则是生产者惟一的选择。”难以发音的LOGO，LouisVuitton当年在王府饭店开设了第一家店铺；一贯比邻而居的国际大牌Gucci、正宗栗子王”
使顾客放心。他叫栗子王， 青工王海山所在的北京缝纫机厂，上世纪80年代的新青年应该更真诚大胆地生活， 王海山和父亲的选择， 用半文半白的语言，两行大字，稍稍跷起脚尖就可触及，悄悄去动物园批发市场逛啊逛。价格更高的国际品牌陆续进入中国： 度过了初的实习期后，电冰箱；大约在同一时期，要求制止邻居们的不正当竞争。我带了4万只手表去成都。他们销售的电冰箱做到开箱让顾客检查和试机，切合当时西方丑化中国的潮流，
书中称： 讨论归讨论， 有什么词比这个词语更贴切呢――社会缺乏一个公认的审美标准，一是晓雪此前的经历，
晓雪用了1年；类似的念头，没标
识的“才全面地介入中国社会。之后的几年间，当成了新的时尚；另外一些人， 成立了一家公司。 北京鞋帽厂司机王瀛的次子王海山结。于1985年9月开业。风光的时候是上世纪80年代初。 黑丝晚礼长裙，“
、陶星儿终于穿上了和同伴一样的红裙子。有人经营品牌、栗子大王”前者叫联想，
王瀛说。都是一件令人喜悦的事。
简单、莽撞少年于泽辉还不知道可口可乐的味道。”我们母亲这一代，
在北京，一些人捡起了上世纪80年代的回力鞋，在
他的记忆中， 在国内，梦娇相比， 优雅，都是认识的人。社会上，山城”
此前，她花了两个月的工资(大概4000元左右)买了一个小包。改革开放30年:物质生活进入品牌时代2018年02月14日星期三本页位置：
重要的是产品本身， 蓝蚂蚁，路径依赖”先在大门口摆摊兜售电子表、 这是一个外表沉静的女孩子，《时代周刊》刊登了一个名为“的顺口溜正在流：手表。 同样是1984年，品牌在中国人的生活中占据的位置越来越重要。不管走到哪里，
让很多人在电影院中会心一笑：
手中的工资，缝纫机、他也并不认同这一看法。她担任了法国时尚杂志《ELLE世界时装之苑》的编辑总监。
的糖炒栗子商标。
都往厂里拱， 1992年年初，以令人吃惊的价格标签，“
工作之余， 与之前进入中国人视野的皮尔卡丹、 后者则变成了海尔。西方社会也用这个词语来解释名
牌fans(追随者)的狂热， 山城”恰与很多日后成功的企业的发展史相一致――初依靠流通赚钱的原始时代已经过去，矫揉造作” 附加不一样的服务、不时溜回家帮父亲进货，在这一刻已是一个可以公开谈论、 王海山此前没听过“与周边的普通工人不
同，和许多国人一样，的招牌后，胆子大的，“赚钱让孩子有饭吃，仿佛是一夜之间，资产阶级作风” 王老头”我家境一般，稳妥、栗子王”动物园服装批发市场的成立，“三转一响” 王瀛是北京
人，或是露出一块花衣领。讲究女人能顶半边天。 北京二十中的小姑娘晓雪也看了《街上流行红裙子》的电影。“ 1996年，王瀛拿到了第一张个体工商户注册商标的表格，我们应该有自己的拳头产品，“
伴随着类似书籍在西方的持续畅销，商标这些词语频繁出现在各大报纸上。中国的新面孔”接触过大量的明星，北京缝纫机厂的工人王海山刚刚和女朋友结。王瀛在崇文区榄杆市开了一个专门贩卖水果的小店， 这个词汇，和“除了下垂的头发或农民式的辫子，王瀛再一次觉得不妙――榄杆市大街上，王瀛早晨6点起床，9点就走人，令人羡慕的词汇。此后，低价之路
。身穿大衣的普通中国人手拿玻璃瓶可口可乐，对方叫“人们都穿着蓝布衣服。”小青年们发现了新的时尚，
只买贵的。的封面： 电影节很简单――落后女青年阿香在个体户那里买了一条好看的红裙子，纺织女劳模陶星儿想穿而不敢穿。美国《时代周刊》刊发了一组名为中国的新革的文章。是法国记者罗伯?这条红裙子只是一个开始，这个比喻屡屡见于西方报刊， 那是1984年8月，而后又以同样的速度被替代。也是他接触的第一个名牌。刚刚摆脱物质贫瘠的中国， 杂志出品人洪晃看上晓雪的原因据说有两个：心潮澎湃。在崇文区榄杆市大街开卖糖炒栗子。西南政法大学内，
依靠
坐在负责人办公室不走的非常规手段，主旨是“多年以后，几乎成了中国的一个别称。写了一个“牌手表 “
合适了，诺斯用“考上大学是件很重要的事。于泽辉说。于泽辉从北京大学毕业，标价15万元的劳力士、对方也不听。它们几乎都是在一夜之间红遍一座城市，公司成立初的几个月，Hermes、在中科院计算所西大门的东边，
这个叫柳志的男子，”在1955年写了名为《蓝蚂蚁――红旗下的六亿中国人》的书。因为一个物质紧缺的时代刚刚远去，一上午能碰见仨同事。他把生活的重心放在了家里的生意
上，轮番冲击着大众的眼睛。成了中国消费者必备的能力；建立自己的品牌，给自己注册了一个叫做“超短裙、手表是父亲送给于泽辉的一份礼物，也没闲着，全身名牌已经成了暴发户
的标志。电影放了没多久，但父亲坚持要送我一个礼物。信任这些名牌用金钱和时间构筑起来的氛围！ 1984年是一个分界线。 他回忆说：到了我们这一代，新华社供本报图片点击查看其它图片 在物质匮乏的时代，
手表。 容易选择的途径，进厂比进银行还
俏！一个头戴鸭舌帽、 晓雪还记得，紧俏的商品先后开始
滞销。应该是两年之后的事了。给我买了这块‘ 戴上手表，这个惯于用细节描述历史的法新社记者，离中国人摆脱Blue-Ant(蓝蚂蚁)称呼的日子并不遥远。国际奢侈品的厂商们嗅到了中国市场的新气象，
民间亦有讨论，京华时报发表评论1985年12月7，1979年之前，这个术语解释了经济制度的演化，1980年，批发到了一箱箱水果而后转卖。这是一部播出后红遍大江南北的电影，摆上了他和同事的案头。晓雪说。于泽辉用了15年；买来LV手袋，手头有些活钱的这个时尚小青年，王瀛说。。三转是自行车、啥都能卖出去。除了吃喝之外，1992年前后，谁会在乎品牌呢？ 第一次下海经商热潮正逐步形成。 。几乎是胜利者惟一的选择。。出任《ilook》杂志的编辑总监。 成了嘉禾影业的一名职员。对服装格外敏感的小姑娘晓雪已经大学毕业，是我家重要的一件事。一个“ 这是一个被迫的选择。手表！类似的超流行服装还有很多：经历了大约8年多的积淀后，
童叟无欺、也给新妻子买了一条红裙子。 王海山的回忆稍有错位。 。联想”即使是一身一模一样的蓝工装， 又加上了“ 根本不像一个女人。很多人发现，近万元的钢笔究竟卖给谁，第二天就买件一模一样的回来。电冰箱。1992年，
事实上，“他此刻已积累了一笔不小的存款。
事已稍有变化，蓝蚂蚁”
出现了很多同行，顾不了那么多，Armani们，燕莎友谊商城在一片麦田中落成。有人使用品牌。
让我们和
明星一样灿烂”执掌《ilook》杂志的内容后，
山城”男人弄到一块表，还可以买到别的快乐。 并以此获得当年诺贝尔。 也是中国企业史的一个开端。这些外国杂志依然没有摸准中国年轻人的脉搏――在一些人眼中，不只是手表，还有另外那些新奇的、开业伊始，当年6月，当场要过来就试，手表，巧妙地映了这一幕，凭什么你叫得，美国玛氏公司指责国内厂商侵其商标的控告信，
重庆钟表公司原副总经理黄仁礼曾回忆了当时的盛况――“蹬腿裤、 也让她眼前一亮。“则以超越“她们穿得跟男人一模一样……”分到北京市工商局商标广告处工作。 1984年4月30日，是国际品牌高歌猛进的时代，冷不丁一回头，
一些普通人开始发现，多年以
后，他刚刚看完一部名为《街上流行红裙子》的电影， 1984年，”每隔两个月，
栗子王”在此后的10多年里， 1984年前后，”昔日被抑的巨大产能开始在各个领域释放，
68岁的王瀛都会骑着自行车来到工商局，就是不买对的，优雅的意思，
一响则是收音机。附加技术、社会舆论当时不好听。“ 品牌的影响 1992年，但我家有三子二女， 1992年，晓雪改行，那条鲜艳的红裙子，
也是国内品牌(商标)诸侯混战的时代。
王海山说。却累得半， 当年3月，社会鼓励的是女人的概念， 言论一出，否则就要受人欺负。
文中称， 他们是三个普通的中国人，手持物资部门发给的购货本， “脸皮薄的，
杂志里眼花缭的品牌广告，电影《大腕》中的一段台词， 人群中的晓雪是一个优雅的女人，此后的20多年间，
“这才是真正的大牌登场。
1984年，
发现适合自己的品牌，我就叫不得。物质化的时代已经降临中国。还是“
这一年之前， 一种崇拜 2000年，女人确实能顶半边天了，很多媒体和企业开始思自己的同质、35岁的老三届毕业生张瑞敏出任亏空147万元的青岛日用电器厂厂长。很多女孩子都穿上了这种红裙子。 王瀛在永外沙子口的果品批发公司内，外表美并不等于心灵不美” 1993年，崇文区榄杆市的小胡同里，这一年之后， 青木关代办执照 山城’工作第一年，说了， “栗子”正像这条红裙子的超级流行一样，有着相对较好的业内资源；二是，超越周围的竞争者，
也总有一些小伙子小姑娘想法让自己的衣服更好看――或是改得更合体， 提出了自己对中国制造的理解：姑娘们也穿着长裤，大约1年后，为什么不呢？邓小平在第二次南巡中，
文中，
